Como cada año lo presenciamos, en el 2014 también prevemos un aumento en la inversión para medios digitales, y de esta manera, un cierre no sólo entre el tiempo que los usuarios dedican a ciertos medios y su atención, sino también, el presupuesto invertido por las marcas; pues no es un secreto que los ojos de las personas han migrado desde los saturados y poco segmentados, medios masivos, hacia espacios donde han encontrado respuestas a sus preguntas, de manera segmentada y de la mano de la comunidad.
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Es así como el 2013 nos deja un record histórico para el Marketing Digital, donde en el último trimestre del año la inversión en Norte América registró una inversión de USD 10,69, mostrando así un aumento sostenido durante los últimos años, dejando atrás la sensación que la inversión en este medio tendía a la baja.
Teniendo en cuenta lo anterior, podemos estimar que este año contaremos con un panorama bastante prometedor, pues contaremos con certámenes deportivos mundiales como el Mundial de Fútbol y los Juegos Olímpicos de Invierno; sin dejar atrás las elecciones presidenciales en Colombia y en algunas regiones. Estos eventos históricamente llaman la atención de millones de consumidores, por lo que las marcas estarán invirtiendo en los medios que mejor resultado estén entregando.
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De esta manera, y revisando las tendencias en gasto y uso de medios, podemos estimar que tanto el tiempo invertido por los consumidores como la inversión de los anunciantes en medios digitales y generación de contenido multiformato, será un tema a revisar con calma durante este 2014, teniendo en cuenta que las fronteras cada vez serán más delgadas entre medios masivos y digitales, pues la digitalización de medios como la Televisión de la mano de los Smart TV o Box Sets, serán cada vez más comunes y entregarán el control definitivamente al consumidor.
