La publicidad online se refiere a todos los formatos de publicidad que encontramos en internet. Conoce los formatos que todo consultor de marketing debe conocer.
Tostitos: pieza Rich Media
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Este tipo de piezas permiten llamar la atención de los clientes, generan interactividad, y por ende las tasas de conversión son mucho mayores.
La publicidad digital seguirá evolucionando para ofrecer formatos que ayuden a las marcas a encontrar consumidores, y a los usuarios a que la publicidad sea cada vez más relevante.
Estos son los formatos más comunes de ordenación de publicidad online
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- CPM: “Costo Por Mil”, referido al costo por mil impresiones (Apariciones) de un banner o mensaje publicitario.
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- CPV: “Costo por Vista”, hace referencia principalmente a la publicidad en redes de video en donde el anunciante solamente paga cuando el usuario ve la reproducción del video publicitario.
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- CPC: “Costo Por Click”. Es el costo de cada click logrado por una campaña online o banner, sin importar el número de impresiones. El precio de una campaña puede estipularse de forma fija o variable (Por subasta)
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- CPL: Abreviatura de “Costo Por Lead” o “Costo por contacto”. Hace referencia al costo de registrar un usuario en una base de datos bien sea a través de internet o mediante un call center usando un número de identificación.
- CPA: Abreviatura de “Costo Por Acción”, referido al costo por la acción que se busca generar con el banner: puede constituir una venta o acciones como responder una encuesta, ver un video, o cualquier otro objetivo que sea relevante para el anunciante
Una de las grandes ventajas de la publicidad digital es el alto nivel de segmentación y medición, dentro de los criterios que se puede segmentar estos son los más relevantes:
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- Geográficos: País, Ciudad, y en algunos casos hasta kilómetros a la redonda de un sitio
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- Tiempo: días y horarios específicos
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- Género y edad: Si el usuario está registrado se puede segmentar por hombre o mujer y edad
- Gustos y preferencias: intereses de los usuarios afines a la pauta publicitaria
Nota: No todas las segmentaciones aplican para todos los portales.
Escrito por: Andrés Sierra
Director General SM Digital – SM Group
Twitter: @sierrav
