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Tendencia: La Expansión del SEO, Optimización en Todas Partes
El SEO está evolucionando más allá de los motores de búsqueda tradicionales. Hoy en día, los consumidores buscan información en múltiples plataformas como TikTok, Instagram, asistentes de voz como Alexa y Siri, marketplaces como Amazon y Mercado Libre, e incluso en sistemas de inteligencia artificial como Chat GPT, Perplexity y Gemini.
Este fenómeno ha dado lugar a una nueva disciplina dentro del marketing digital: “Search Everywhere Optimization” (SEO en todas partes), que amplía el alcance del SEO tradicional a todas las plataformas donde las personas realizan búsquedas.
La realidad de las búsquedas en 2025
El ecosistema de búsqueda es más diverso que nunca. Algunos de los cambios más relevantes incluyen:
- Búsquedas sin clics (Zero-click): Más del 58% de las búsquedas en Google terminan sin clics, debido a la información inmediata proporcionada por snippets destacados, knowledge panels y resultados enriquecidos.
- Redes sociales como motores de búsqueda: El 40% de los jóvenes ya usa plataformas como TikTok e Instagram para buscar información en lugar de Google.
- Diversificación de plataformas: La búsqueda se ha expandido a múltiples canales, con nuevas categorías emergentes:
Motores de búsqueda tradicionales: Google, Bing, YouTube
Búsqueda en redes sociales: Instagram, TikTok, Facebook, X, LinkedIn, Pinterest
Búsqueda con IA: ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity
Búsqueda por voz y audio: Alexa, Siri, Google Nest, Spotify
Búsqueda en marketplaces y apps: Amazon, Mercado Libre, Google Shopping, App Store, Play Store
Búsqueda geográfica: Google Maps, Waze, TripAdvisor, Kayak
Estrategias para el SEO en Todas Partes
Ante este panorama, las marcas deben adaptar su estrategia de SEO para mantenerse visibles en todos los puntos de contacto digitales. Algunas estrategias clave incluyen:
- Entender el comportamiento del usuario: Identificar en qué plataformas buscan los clientes y adaptar el contenido a cada una.
- Optimización específica por plataforma: Cada canal tiene sus propias reglas. Las palabras clave, descripciones, formatos visuales y metadatos deben ajustarse a cada ecosistema.
- Consistencia de marca: Mantener el mismo nombre y estilo en todas las plataformas para reforzar la identidad y facilitar la búsqueda.
- Uso de microvideos como formato clave: Las plataformas priorizan contenido en video corto, lo que exige adaptar el contenido a formatos rápidos y atractivos.
- Aprovechar la inteligencia artificial: Herramientas como ChatGPT, Perplexity y Gemini están reconfigurando la forma en que se generan y optimizan los contenidos.
Beneficios del SEO en Todas Partes
- Mayor alcance: No depender exclusivamente de Google permite aparecer en más puntos de búsqueda relevantes.
- Generación de tráfico orgánico: Aprovechar múltiples canales para atraer visitantes sin depender exclusivamente de la publicidad pagada.
- Optimización de la inversión: Diversificar los esfuerzos de búsqueda maximiza el retorno y mejora la conversión en cada plataforma.
- Mayor control sobre la presencia de marca: Estar presente en distintas plataformas permite gestionar mejor la percepción de la marca y su posicionamiento digital.
El SEO ha dejado de ser una estrategia centrada en los motores de búsqueda tradicionales. Hoy, las marcas deben adaptarse a un entorno fragmentado, donde la optimización debe realizarse en cada punto de contacto digital. Desde redes sociales hasta asistentes de voz e inteligencia artificial, la clave está en entender dónde y cómo buscan los usuarios para maximizar la visibilidad y el impacto.
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Escrito por:
Andres sierra
CEO de SM Digital | BlueMartech
